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Columbus 2008 Personal Anzeigen Award

Sick, Schindler und VW siegen im Columbus Personal Award 2008

178 Motive im Wettbewerb - Verleihung in der Zeche Zollverein in Essen - Trend zur besseren Gestaltung

Düsseldorf/Essen, 26. Mai 2008 - Der Autokonzern Volkswagen, der Aufzughersteller Schindler und der Sensortechnikproduzent Sick sind die Sieger des Columbus 2008 Personal Anzeigen Award. Die drei Unternehmen wurden am Montagabend vor rund 100 Gästen aus Wirtschaft, Werbung und Medien in der Essener Zeche Zollverein für die hervorragende optische und inhaltliche Gestaltung ihrer Personalanzeigen für technische Fach- und Führungskräfte ausgezeichnet.

56 Unternehmen und Agenturen hatten sich mit insgesamt 178 Motiven in drei Kategorien an dem wichtigsten Wettbewerb für Personalanzeigen für Ingenieure beteiligt, den die VDI nachrichten alle zwei Jahre ausschreiben. Bewertet wurden von einer unabhängigen Jury unter anderem Aufmerksamkeitswert, Kommunikationsqualität, Textkonzeption und ?gestaltung sowie die grafische und typografische Gestaltung der Anzeigen. In der Kategorie Anzeigen für Nachwuchskräfte (Studenten/ Diplomanden/Absolventen) erhielt der Schweizer Aufzughersteller Schindler den Columbus in Gold, vor der Q.Cells AG aus Bitterfeld und BMW. Die von der Agentur Dr. Schmidt & Partner in Kastanienbaum (CH) gestaltete Anzeige überzeugte die Jury aufgrund der überraschenden Bildkomposition, der knappen, aber treffenden Textkonzeption und zielgruppengerechten Ansprache. In der Kategorie Anzeigen für Fach- und Führungskräfte (Young Professionals/Professionals) siegte VW mit einer Ingenieur-Anzeige, die mit dem Unternehmensimage und -anspruch spielt, einen Schuss Humor enthält, aber zugleich klar auf die Besetzung bestimmter Positionen fokussiert ist. Gestaltetet wurde das Motiv von der Agentur DDB Berlin. VW erhielt den Award in Gold, vor dem TÜV Süd und des Siegers des vorherigen Wettbewerbes Porsche.

In der Kategorie Imageanzeigen siegte der badische Sensorspezialist Sick vor ZF Friedrichshafen und der Voith AG aus Heidenheim. ?Es ist bemerkenswert, dass gerade bei den Imageanzeigen nicht die Konzerne, sondern die Unternehmen aus der zweiten Reihe besondere Kreativität zeigen und so genannte Live-Balance-Themen betonen wie Kinder- und Familienfreundlichkeit, Arbeitsklima, Aufstiegsmöglichkeiten und die Offenheit für ältere und junge Arbeitnehmer?, betonte Jury-Mitglied Raymond Johnson-Ohla, Geschäftsführer des VDI Verlages. Sick siegte mit dem Motiv eines Jungen, der in eine Dose horcht und den Slogan unterstützt: ?Es gibt etwas, das wir genau so gerne haben wie Erfinder: Erfinderkinder.? Gestaltet wurde das Siegermotiv von der Düsseldorfer Werbeagentur Köhler Kommunikation.

Trend zu mehr Qualität
"Gegenüber 2006 hat sich die Zahl der eingereichten Arbeiten um 32 Prozent erhöht. Das zeigt, dass der Columbus Award in der Branche ernst genommen und geschätzt wird", sagte Johnson-Ohla bei der Übergabe der Preise. Positiv überrascht war die Jury von der hohen Qualität nicht nur der Imageanzeigen, sondern auch von konkreten Stellenanzeigen. "Die Knappheit an Fachkräften hat ganz offensichtlich dazu geführt, dass auch Stellenanzeigen mit Elementen aus Imageanzeigen arbeiten. Sie sind viel aufwändiger und visueller gestaltet als noch vor zwei Jahren, arbeiten mit größeren Bildanteilen, sind überraschend und oft witzig, um aus der Vielzahl von Stellenanzeigen herauszustechen", so Johnson-Ohla.

Zum ersten Mal auch Online-Abstimmung
Parallel zur Entscheidung der neunköpfigen Jury konnten Ingenieure erstmals auch online über die eingereichten Motive abstimmen. Dabei lag die Zahl der abgegebenen Bewertungen mit rund 15 000 deutlich über den Erwartungen. In der Kategorie der Anzeigen für Nachwuchskräfte gab es eine große Übereinstimmung zwischen Jury-Bewertung und Online-Voting. Alle drei Sieger landeten auch in der Online-Abstimmung in der Spitzengruppe. Übereinstimmung auch bei den Imageanzeigen, auch wenn im Online-Voting der Drittplatzierte Voith klar vor seinen Mitbewerbern Sick und ZF Friedrichshafen liegt.

Große Abweichungen dagegen bei den Anzeigen für Professionals. Hier liegen die Jury-Favoriten deutlich hinter den Lieblingsanzeigen der Online-Wähler, die Schindler und den TÜV an der Spitze sehen.

"Wir werden das Online-Voting zu einer festen Einrichtung machen", kündigte Ulrike Gläsle an, Marketing-Chefin des VDI Verlages. "Die Abstimmung wurde von den Ingenieuren nicht nur hervorragend und viel stärker als erwartet angenommen, sondern ist zugleich ein Barometer dafür, welche Anzeigenmotive und Informationen bei der Zielgruppe am besten ankommen."

Hintergrund:
Am Columbus 2008 Personal Anzeigen Award beteiligten sich 56 Unternehmen und Agenturen, darunter Konzerne wie Daimler, ThyssenKrupp, TÜV Nord und Süd, EnBW, Lufthansa Technik, Volkswagen, BMW, Porsche und ZF Friedrichshafen, aber auch Mittelständler wie Kärcher, Hansgrohe, Voith, Schindler, Tognum und Brose. Eingereicht wurden Motive mit den Zielgruppen Studenten/Diplomanden/Absolventen, Young Professionals und Professionals sowie Imageanzeigen. Der Columbus Personal Anzeigen Award will Kreativität und Kühnheit von Anzeigen fördern und wird von den VDI nachrichten ausgelobt.

Der Jury gehörten an:
Dr. Frank Stefan Becker, Senior Consultant Siemens Generation 21 Universities, Siemens AG München
Frank Dohmen, Bereichsleiter Personal der Aug. Winkhaus GmbH & Co. KG Telgte
Tanja Friederichs, Personalleiterin Puls GmbH, München
Raymond Johnson-Ohla, Geschäftsführer VDI nachrichten, VDI Verlag GmbH Düsseldorf
Prof. Uwe Loesch, Bergische Universität Wuppertal, Lehrstuhl für Kommunikationsdesign & Arbeitsgemeinschaft für visuelle und verbale Kommunikation, Düsseldorf-Erkrath
Helmut Ruckriegel, Manager Human Ressources Federal-Mogul Burscheid GmbH, Burscheid
Ralph Scheerer, Geschäftsführer Scheerer Werbung GmbH, Essen
Alexandra Schwarz, Leiterin Personalmarketing, Evonik Services GmbH, Frankfurt/Main
Michael Zeisberger, Fachbereichsleiter Nachwuchskräfte, Deutsche Telekom AG, Bonn

Pressekontakt
Axel Mörer-Funk
Telefon: +49 (0) 228 696 545
vorab_news@vdi-nachrichten.com

Weitere Informationen finden Sie unter www.vdi-nachrichten.com/columbus

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Silvia Becker, Tel. (02 11) 61 88 ? 170
sbecker@vdi-nachrichten.com