Begriffe der strategischen Produktplanung und -entwicklung

Produktbeschreibung

Zusammenfassung
Der Begriff „Produkt“ unterliegt einem ständigen Wandel. Während vor 20 oder 30 Jahren unter einem
Produkt fast ausnahmslos etwas Physisches und Greifbares verstanden wurde, verschmelzen heute zunehmend Geräte und Dienstleistungen zu einer hybriden Leistung. Dieser Trend wird durch die Digitalisierung, insbesondere durch den digitalen Zwilling und durch ganzheitliche Betrachtungsweisen wie die
Kreislaufwirtschaft verstärkt. Die Verschmelzung von Geräten, Software und Dienstleistungen ermöglicht
neue Geschäftsmodelle.

Diese Publikation trägt dieser Entwicklung Rechnung, indem sie Literaturquellen zum Begriff „Produkt“ zusammenträgt und diskutiert, um daraus ein zeitgemäßes Verständnis des Produkts zu entwickeln. Literaturquellen resultieren aus VDI-Richtlinien mit Definitionen der Begriffe „Produkt“, „Produkt-Service-System“, „hybride Leistungsbündel“ und „hybride Leistung“ sowie weiteren nationalen und internationalen Publikationen.

Um ein disziplinübergreifendes Verständnis des Produktbegriffs zu entwickeln, wird dieser anhand verschiedener Perspektiven und Dimensionen betrachtet. Die Erkenntnisse werden in einer Grafik zusammengeführt. Ein zentraler Begriff in diesem Zusammenhang ist neben dem „Produkt“ auch die „Leistung“.

Sichtweisen der Anbieter und der Kunden werden technisch und betriebswirtschaftlich beschrieben.
Das erlangte Begriffsverständnis wird anhand von drei Praxisbeispielen erläutert: Drucklufttechnik, Wärmetechnik und Forstwirtschaft.

Inhalt
Zusammenfassung 1
Neue Geschäftsmodelle erfordern ein neues Produktverständnis 2
Inhalt 4
1 Einleitung und Problemstellung 5
1.1 Motivation 5
1.2 Referenzen aus VDI-Richtlinien 5
1.3 Handlungsbedarf 6
2 Sichten auf den Produktbegriff 7
2.1 Perspektiven 7
2.2 Dimensionen 9
3 Produkt 10
3.1 Geschäftsmodell und Wertschöpfung 10
3.2 Leistungsarten 10
3.3 Ressourcen 10
3.4 Gesamtkontext 11
4 Anwendung auf Praxisbeispiele 12
4.1 Drucklufttechnik 12
4.2 Wärmetechnik 12
4.3 Forstwirtschaft 12
Autorenteam 13
Schrifttum 14

Keywords: Produktverständnis, Produktbegriff, Wertschöpfung, Drucklufttechnik, Wärmetechnik, Forstwirtschaft, product understanding, product term, product definiforestrytion, added value, compressed ait technology, heat technology,